En esta temporada festiva, tanto Google como Microsoft están explorando estrategias para conectar a las marcas con consumidores ansiosos por realizar las compras navideñas. Desde páginas dedicadas a capturar ofertas en la Búsqueda hasta tácticas específicas para anuncios dirigidos. Ambas compañías buscan optimizar la experiencia del usuario y potenciar las ventas.
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) recientemente anunció proyecciones de crecimiento más moderado para el gasto navideño en 2023, estimando entre 957.300 y 966.600 millones de dólares. Este rango representa un aumento de aproximadamente un 3% a un 4% en comparación con el año anterior.
En el ámbito online y otras ventas fuera de las tiendas físicas, se anticipa un crecimiento más significativo, oscilando entre un 7% y un 9%, con cifras proyectadas entre 273.700 y 278.800 millones de dólares. Esto supera los 255.800 millones del año pasado, según NRF.
Google y su buscador de ofertas
Google, consciente de que el 23% de los consumidores posterga la entrega de regalos debido a la dificultad para encontrar ofertas, ha lanzado un nuevo destino de ofertas en la Búsqueda. Esta herramienta tiene como objetivo simplificar la toma de decisiones de compra, consolidando millones de promociones de diversas marcas y minoristas en una única página accesible desde Chrome y la Búsqueda.
Durante las festividades, la búsqueda sigue siendo crucial para Google. Su página de detalles dedicada organiza promociones de miles de marcas y minoristas en un solo lugar, facilitando a los especialistas en marketing ayudar a los consumidores a seguir los precios. Además, la temporada de ventas del Black Friday y el Cyber Monday no solo se trata de regalos navideños; según una encuesta reciente de Shopify-Gallup, el 64% de los consumidores planea darse un capricho.
La página de ofertas de Google promoverá productos y detallará descuentos en categorías clave de la temporada navideña, desde ropa y electrónica hasta juguetes y belleza. Los consumidores simplemente necesitan buscar ofertas de tiendas para acceder a esta página y comenzar a tachar ítems de su lista de vacaciones.
Microsoft se une a la misión de Maximizar las Conversiones en temporada navideña
En paralelo, Microsoft ha introducido estrategias de ofertas automáticas en su red de publicidad, ofreciendo Maximizar Conversiones y Costo Objetivo por Adquisición (CPA) en todos los mercados donde está disponible Microsoft Audience Network. Esta estrategia busca maximizar las conversiones, incluso para especialistas en marketing con presupuestos limitados, y ofrece barreras opcionales de seguridad adicional como un costo por clic (CPC) máximo y un objetivo de CPA.
Para una gestión más efectiva de las ofertas automáticas, es crucial que los especialistas en marketing configuren adecuadamente el seguimiento universal de eventos (UET). Microsoft ofrece funciones de prueba de UET para facilitar la solución de problemas y monitorear datos en tiempo real, proporcionando opciones visibles como “Etiqueta no encontrada”, “No se recibió tráfico”, “Tiempo de espera” o “Recibiendo tráfico”.
En resumen, tanto Google como Microsoft están desplegando estrategias innovadoras para aprovechar al máximo la temporada navideña, brindando a las marcas y a los consumidores herramientas efectivas para navegar por las ofertas y maximizar sus experiencias de compra. Esperamos que esta información te resulte útil en tus preparativos para las festividades.
